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两款精品,一种套路,“吃鸡”手游的创意已遇瓶颈?_

2018-03-17 09:37

文/Erik

游戏智库原创 转载请注明出处

3月12日,腾讯手游《绝地求生:刺激战场》迎来了新一轮更新。此次更新被称作“春节特训版”,共计63处优化+已知BUG修复。除了对不同机型进行了版本适配优化、提高适配性、优化细节之外,游戏还增添了限定时间内的六种娱乐模式,即“霰弹火力模式”、“绝地狙击模式”、“野性格斗模式”、“手枪对决模式”、“极速战场模式”和“全副武装模式”。

切实在3月9日的时候,天美工作室群出品的《绝地求生:全军出击》也进行了一次大更新。与前者雷同,《绝地求生:全军出击》最近的这次也被成为“春节试炼”版本,游戏进行了48处的优化,同样推出了新游戏模式,其新推出的“尖兵试炼”除去最之前推出的“速战速决”模式之外,又新增了“神装训练”、“狙击精英”、“冷兵器战”和“绝地练习”4种模式;至于详细玩法,也是大同小异。

根据App Annie供应的榜单数据来看,这两款《绝地求生》手游在更新之后的市场反馈都相当不错。截止至3月13日凌晨,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》辨别保持国内App Store免费榜第1和第3的位置??二者都通过大更新的方式成功持续着“吃鸡”热度;“吃鸡”手游市场,目前来看已经倒向了腾讯一边。

当初,这两款吃鸡手游的用户达到量都很不错,但是二者间的关联似乎更加奇妙。《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》固然都披着“鹅厂”外衣,但出于“工作室血统”不同的起因,此二者存在着彼此竞争的关系。从《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》各自上线以来,都努力而为地抢占市场,争取玩家。而这一次,两款游戏在内容的显得有些相同的更新,进一步显示出了二者愈发激烈的竞争关系。

《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》均是蓝洞正版授权,天下彩免费材料大全,腾讯也相当自然地把这两款“牌面”手游放在了一起,供用户自行决定。当然,二者的LOGO设计除了在稍微上有所差别,无论是色调还是字体都是相当“镜像”的。当然,PC版《绝地求生》的LOGO设计限定了手游版本的设计风格,这是无可非议的。而且,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》在具体的游戏内容上还是有差别的,结合大量用户的游戏闭会来看,《绝地求生:刺激战场》对端游的还原度更高,而《绝地求生:全军出击》则以手游效率化为特点,比喻自动拾取、主动开门,游戏操作相当方便、快捷。

乍看上去 仍是“哥俩好”

因此,如果从游戏本体来看,咱们还不能断言《绝地求生:刺激战场》跟《绝地求生:全军出击》是两款“镜像”游戏。两款游戏针对的用户群体有着一丝差异。诚然说,这种“要还原度还是要游戏爽快感”的差别切实是有些细分了,但腾讯在用两款正版“吃鸡”手游抢占市场时,到底还是在游戏内容高下了功夫,做出了一点特色出来。

然而,这两款手游的竞争关系是不能忽视的。只管在游戏的内容上有分辨,已经细分了用户群体,但为了盘踞更大的市场份额,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》在市场上的动作仍然相称大。但不同于游戏内容的差别,二者在游戏营销和生态建设上的动作,却是出奇地“镜像化”。且不说二者这次内容雷同的大更新,前不久两款游戏都搞起了“主播活动”,这是二者“镜像化”营销思路的一大典型。

2018年2月9日,《绝地求生:刺鏖战场》跟《绝地求生:全军出击》分别开启主播招募活动。双方不约而同地盯上春节之前的一段时光节点,这本难能宝贵,然而两款游戏争夺资源的措施相称默契,就像当时商量好了一样,都通过“招募主播”的方法引流。不过,不同于《绝地求生:全军出击》在各大平台“各自为战”的宣传方式,《绝地求生:刺激战场》年前的“主播招募运动”看上去更加系统化、一体化,各大平台都贯彻“大主播带小主播”的思路,至于吸量主播,也邀请了冯提莫、若风、PDD等人为之站队。

直播行业对“吃鸡”游戏的作用不问可知,两款手游都重视在直播方向上的布局。目前,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》在各大平台上的热度不分伯仲,斗鱼TV、熊猫TV,这两款手游的热度排名都相称靠前,不外在企鹅电竞、虎牙直播等平台,《绝地求生:刺激战场》的排名都要明显高于《绝地求生:全军出击》。

除了布局直播行业,两款游戏在泛娱乐上的动作“同步率”也相当高。《绝地求生:全军出击》联手综艺节目《歌手》,而《绝地求生:刺激战场》则与电影《红海举措》配合;《绝地求生:全军出击》拉了彭于晏站队,而《绝地求生:刺激战场》则让萧敬腾发“吃鸡”微博……两款“吃鸡”手游,依靠腾讯的充足资金支持,确实在各大行业,各大头条出尽风头。然而总结下来,这两款手游游戏生态的建设步调实在 未审过于濒临,甚至都像是同一种套路,统一种模式。

事实上,绝对游戏内容,一款手游在营销思路上采取套路模式,是可能理解的。只是说,由于腾讯入局“吃鸡”手游市场相较于其余厂商来说要更晚,只管其拿到了《绝地求生》的正版受权,但在营销手段这方面,就比如网易《终结者》和京东的联动活动,大批的游戏营销创意好像已被消耗殆尽。市场流速太快,较于不假思索的文案创意,运用营销套路,用资金为两款“吃鸡”手游砸出一条生态链,这么做确切有效,118kj开奖现场 118kj直播。然而,腾讯这两款游戏一致的IP、一致的游戏体量,一致的目标用户群体,营销套路的利用使得《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》这两款游戏的“吃相”显得并不那么美观。《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》的游戏内容存在差别,那么,二者的游戏生态建设是否也能搞得各具特色呢?笔者认为,相似游戏模式的推出,可能还并不是玩家所乐意看到的。腾讯能用全新的创意获取用户,让《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》两款手游各自发挥特色,才华让这两款手游真正对得起《绝地求生》这一IP的价值。

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